¿Estás gastando lo suficiente en búsqueda pagada?

Si alguna vez sientes que estás navegando en la oscuridad a través de aguas tormentosas cuando se trata de planificar tu presupuesto de pago por clic (PPC), no estás solo. Hanapin Marketing publicó su informe the State of Paid Search 2014-2015, recopilando datos de cientos de profesionales de la industria de marketing de búsqueda y grandes pelucas para hacerse una idea de cómo han sido los vendedores y planificar la elaboración de sus presupuestos ppc, y los resultados muestran que muchos encuestados están en un punto muerto con esos fondos.

Con tarifas en constante cambio y plataformas en constante evolución, PPC puede ser una parte confusa, pero integral de su presupuesto de marketing. Saber cuánto asignar a esta faceta indispensable es una habilidad que debes reunir a través del tiempo y la observación.

Las conclusiones de Hanapin muestran que la cantidad de dinero presupuestado para PPC crecerá en 2015, como lo ha hecho en años pasados, pero esta vez a un ritmo reducido.

En 2014, los asociados de marketing estaban lanzando grandes dólares en campañas de pago por clic, y el 73 por ciento de los encuestados ese año informó que planeaba asignar más dinero a tales estrategias. Este año, sólo el 10% dijo que iba a aumentar los presupuestos del PPC. Entonces, ¿qué llevó a este drástico cambio de opinión para los vendedores de búsqueda del mundo?

¿Debería seguir la mayoría y mantener al PPC estancado este año? ¿O es hora de subir la apuesta y el presupuesto para más campañas de pago por clic? Echemos un vistazo a algunos factores importantes que debe considerar.

Elegir las plataformas adecuadas

Desde las redes sociales hasta los márgenes de Google, las campañas de pago por clic pueden echar raíces en muchas plataformas diferentes. A medida que el número de plataformas PPC utilizables crece en popularidad, también lo pueden hacer los presupuestos del PPC. Este aumento de las oportunidades de la plataforma PPC, desde Instagram a Pinterest hasta LinkedIn, puede ser una señal de que es hora de aumentar sus presupuestos en consecuencia con el fin de llegar a los primeros usuarios y dejar su huella antes que otros. Agregar estos nuevos puntos de venta a tus tácticas puede ser especialmente efectivo siempre y cuando no quiten dinero de campañas ya exitosas en otras plataformas.

Sin embargo, si tus campañas actuales no están dando el tipo de rendimientos con los que soñaste, simplemente cambiar tu presupuesto, en lugar de bombearlo, puede ser tu mejor movimiento. Las redes sociales siguen aprovechando sus datos de usuario únicos para garantizar que sus anuncios lleguen a su mercado exacto. Por ejemplo, Twitter está probando actualmente una función que permitiría a los usuarios comprar directamente artículos a través de la red social. Con estos avances en el horizonte, las nuevas plataformas PPC pueden resultar más rentables que las opciones más antiguas para algunas marcas.

Seguimiento de los cambios de tráfico

Monitorear el número de personas que realmente están haciendo clic en sus campañas de pago por clic es crucial para determinar cómo debe presupuestar su dinero. La disminución de los patrones de tráfico puede ser una señal de que es hora de probar nuevas plataformas PPC que pueden ser más adecuadas para su audiencia. Sin embargo, el tráfico más alto no siempre equivale a un pago mayor. Si las tasas de tráfico crecen, pero no la conversión, lo mejor es mirar dónde se está produciendo esa desconexión antes de invertir más dinero.

Considere su competencia

Si está viendo resultados estelares, pero está preocupado por su competencia, aumentar su presupuesto ppc puede ser una gran manera de mantener su éxito. Pero no consideres que una campaña más grande de PPC es tu chaleco salvavidas en un barco que ya se hunde. Es posible que más dinero no conduzca al éxito si sus esfuerzos de PPC no están funcionando bien para empezar. En su lugar, puede ser mejor investigar otras plataformas PPC.

Revise su CPC

Incluso si ha encontrado su plataforma PPC perfecta, donde los clics y las conversiones se están desbordando, aumentar su presupuesto ppc puede no ser su estrategia más rentable si su costo por clic (CPC) está rompiendo a través del techo de su plataforma de ensueño. Sin embargo, si su CPC se mantiene estable o disminuye mientras su tasa de conversión es estable, invertir más en PPC puede tener resultados lucrativos.

Errores de automatización

Oportunidades para automatizar las campañas de PPC, cuánto gastas y cuándo estás creciendo entre varias plataformas. Por ejemplo, Google AdWords permite a los usuarios aumentar automáticamente sus pujas en un porcentaje elegido cuando se cumplen ciertos criterios predeterminados. Por maravillosos que sean estas herramientas, dejan espacio para el error cuando no se supervisan correctamente. Si decide involucrarse con características automatizadas, puede ser prudente empezar a usar la automatización presupuestaria.

Comience a expandir sus plataformas de búsqueda de pago y genere ventas incrementales. Para obtener más información, póngase en contacto con nosotros para programar una revisión de optimización del marketing digital.